1.4_入门裂变：小程序裂变方法剖析

1.定义

在小程序设置“福利”，通过分享在小程序生成的海报或小程序卡片，邀请好友进入小程序为自己助力，达成规定的助力条件后，即可领取福利。

2.配套工具小程序

（1）小程序裂变

小程序裂变的逻辑如图1-18所示。

裂变实操步骤如下：

· 用户看到别人分享的活动海报或小程序卡片，扫码或点击进入小程序

· 用户在小程序生成自己的专属海报或小程序卡片，分享在朋友圈或微信群，邀请好友助力

· 好友助力数量达到指定条件，系统自动推送福利领取方式

小程序裂变流程如图1-19所示。

（2）小程序裂变经典方法

①裂变任务

用户只需要完成指定的一项邀请好友的任务，即可获得该项任务所对应的奖品。用户完成任务后，自动推送服务通知，通知用户领取奖品。

例如：邀请好友数量≥3人时，即可获得小裂变精选海报100张合集。

②排行榜裂变

用户在规定任务时间内可无限制邀请好友助力，邀请好友数量越多，排名越靠前。排名靠前的用户可在活动结束后获取对应排名的奖励。

例如：活动时间为1月1日至1月5日，邀请好友数量≥29人且排名在前三名的客户可获得裂变实操资料一份（包邮）。

③裂变+排行榜

用户在规定任务时间内并在完成裂变任务的基础上，还可邀请更多好友助力，争夺更高的排行榜排名，以获取更高级别的排行榜奖励。

例如：活动时间为1月1日至1月5日，邀请好友数量≥9人时，即可获得小裂变精选海报100张合集；邀请好友数量≥29人且活动结束时，排名前三者可获得裂变实操资料一份（包邮）。

④裂变+公众号导流

用户在参与小程序裂变活动过程中，完成任务后收到领奖的服务通知，引导用户关注公众号后进行奖品兑换。

例如：恭喜你完成任务，请扫码关注公众号：小裂变，回复“海报”获取对应奖品。

⑤裂变+个人号导流

用户在参与小程序裂变活动过程中，完成任务后收到领奖的服务通知，引导用户添加个人客服号后进行奖品兑换。

例如：恭喜你完成任务，请添加增长顾问微信（xiaoliebian007）进行奖品兑换。

⑥裂变+社群导流

用户在完成指定邀请好友的裂变任务后，即获得进入某行业高端社群的资格，在有效利用流量的同时，沉淀更多的用户到社群。

例如：邀请好友数量≥9人时，即可加入小裂变用户裂变增长经验交流群，每日分享0成本获客10万人的案例。

⑦裂变+抽奖

用户在参与小程序裂变活动过程中，完成任务后收到领奖的服务通知，服务通知中下发抽奖小程序码（借助第三方抽奖工具）。

例如：恭喜你邀请2位好友助力，请扫描下方小程序码，加入抽奖。

⑧裂变+第三方平台导流

用户在完成指定的邀请好友的裂变任务后，可至第三方平台领取奖励，如进入App领奖。

例如：恭喜你成功邀请15位好友助力，立即下载××App，立享50元无门槛红包！

3.裂变活动四大关键点

小程序裂变活动的设定规范可参考公众号裂变方法的四大关键点。

（1）奖品

根据行业特性和目标用户需求进行奖品选择，虚拟或实物奖品皆可。

（2）活动规则

从用户的角度出发，考虑用户的人力、时间、操作成本，制定合适的活动规则。

（3）活动海报

海报基本参考公众号裂变中的设计要素。

（4）推广渠道

关于渠道的选择，可从行业相关的角度出发，也可以从目标用户群体属性的需求角度出发。