3.2　选题年度、季度规划设计

为了让短视频的发布顺序更有条理，短视频制作团队可从选题入手先制订年度、季度的选题规划，这样能有效避免无题可选或选题杂乱等问题，也可以在一定程度上提高节目质量，稳固目标用户群体。

3.2.1　年度总期数：N×12

短视频团队在选题上完全可以遵循N×12的选题方式，当然这并不是说一年只有12期节目，而是预先制定12个月的选题方向，这样在短视频制作阶段就可以更加轻松自如。以季节特点或是当月的节日聚合成每月的选题方向，一年制定12个选题方向并不是一件困难的事。

歪果仁研究协会是一档于2017年1月开始制作的访谈类短视频节目，其主创高佑思是一个出生在以色列的犹太人，因为留学来到中国，创作该档节目旨在表现东西方文化的交融和碰撞。节目在年度选题上就充分利用了季节特点和特殊节日制造话题，这样不仅时效性强，贴合用户生活，也能让节目内容更加充实有趣。

例如，歪果仁研究会在2018年2月的节目中就主要围绕春节展开说明，无论是外国人做火车乘务员，还是跨国家庭在中国过春节，又或是外国小哥对中国春节的疑问的RAP，都能让观众感受到浓浓的年味，而外国人在中国过年这个主题本身也很新颖，对观众很有吸引力。

之后该节目在4月又以“愚人节被整后”为主题；5月话题则是当时的热门综艺《创造101》；6月是夏天看世界杯，外国人也要“白酒瓜子配麻小”；8月结合2018年暑假的热播剧《延禧攻略》制作了“最受外国人喜爱的宫廷剧”节目。

总之，利用节日、季节变化、当月的热点话题设计出一年中的12个选题方向相对来说比较简单。只要短视频制作者从实际生活出发，经常关注生活中的热点和趣闻，并将这些素材灵活运用到短视频的节目中，就可以轻松完成一年之中月月有看点的选题策划活动。

3.2.2　季度总期数：N×4

以季度为选题方向可以让短视频节目的内容更有条理和层次性，而且根据季度变换主题也可以让用户有足够的时间去适应节目内容，不会因为短视频团队更换选题类型过于频繁而流失掉相关用户。

一档名为《江湖菜馆》的美食节目就抓住了选题的精髓，采用季播的形式，每年9月到12月为一季，每周更新，且每月以不同的主题吸引更多观众注意。在内容上，该节目从地域美食选题入手，每四期为一个单元，介绍一个地域的特色美食，每月单元一轮换，让用户不仅可以领略不同地区的美食特点，还能对某一地区的美食特色有较为深入的了解。

例如，《江湖菜馆》的第二季就专门用四期节目制作了“武汉特辑”。无论是炸圆子、热干面，还是别具特色的武汉早餐和夜宵，它们单独成集都很有特点，而整体又都符合“武汉美食”的大标题，真正地从选题上做了局部和整体之间的协调。

“武汉特辑”中“一千万武汉人的命，靠的就是这碗热干面”，着重介绍了热干面这种最具代表性的武汉美食。从选择江对面最地道的热干面小店，到事无巨细地介绍老板如何“烫出”一碗正宗的面，再到对酱料和牛肉汁水的细致描述，让不少美食爱好者大呼过瘾，想要马上去武汉当地尝一尝地道的热干面，如图3-8所示。

除了“武汉特辑”之外，从《江湖菜馆》第二季的选题来看，成都、西安、广州、长沙几乎囊括了全国各地的特色美食。这类选题的好处是不仅可以介绍美食特色，还可以将不同的美食放置到当地的自然和人文环境中，让观众充分感受到当地的风土人情。

总之，按照地域划分选题是一种较为讨巧的选题方式，无论是美食还是旅游类节目都可以运用这种方法。在季度选题的设计上，短视频创作团队可以效仿《江湖菜馆》节目的选题方式，将4期节目设为一个单元，以周更的形式播出，保证每月一个主题，这样可以增加观众的观看兴趣，减少审美疲劳。

3.2.3　季度层次布局：系列选题为主导

短视频节目的季度选题也可按照系列选题进行设定，可在一个季度内设计单一选题，或者在一个季度内设置多个选题，让节目内容更加丰富。

在一个季度内设计单一选题是一种比较容易操作的选题方法。短视频制作者根据节目类型选择容易吸引人的话题，并从不同方面进行展开，再细分成系列中的不同剧集。另外，还要注重单集之间的内在联系，让不同剧集连接成为一个整体。

例如，《寻梦环游记》就是这样一档环球旅行攻略的系列节目，它以优美的自然风光和新奇的异域风情，吸引众多旅游爱好者点击观看。节目的第一季以“南极出行大揭秘”这样引人瞩目的话题展开，分不同剧集介绍“在南极跳海是什么体验？”“南极也能泡温泉？”“南极必去祈福胜地”这样别开生面的内容，充分调动了用户观看的积极性。

《寻梦环游记》第二季依然主打系列主题，这次节目组将旅游地点换成了人文气息浓郁的欧洲，三期节目“10欧元玩转意大利小城”“关押重刑犯的古堡”和“声控福利，歌剧演员包围你”，在内容上相较于“南极之旅”再次升级。每集的内容侧重点不同，将购物、“景点游”和“深度游”结合起来，节目以层层递进的形式，让观众领略不一样的欧洲之旅，如图3-9所示。

除了单一选题之外，同一季度内的多层次选题如果配合得当，也可以做到不错的节目效果。而且这种选题方式可以提高节目内容的丰富度和层次感，让观众在一季的时间内获得更多信息，从而使节目赢得目标用户的喜爱。

短视频类访谈节目《透明人》通过在一季内设置两个不同的主题，有效地提高了点击率，也在一定程度上缓解了观众的审美疲劳。《透明人》主要在节目内设置“明星访谈系列”和“社会热点系列”作为当季的共同主题。

1．明星访谈系列

这一类的访谈类短视频在确定嘉宾以后，节目组要充分对该嘉宾的身份、经历进行深入的挖掘，然后选取出最有爆点，用户最感兴趣的部分作为话题，这样才能既使嘉宾有话可说，又使用户看得满意。

例如，姜思达在第五单元《名利场》的采访中将目光汇聚到明星身上。第一期《刘天池：演员是如何诞生的》的采访，选择了该综艺节目导师、中戏表演老师刘天池作为采访对象，观众可以从深入的采访中了解到明星背后的故事。

2．社会热点系列

“社会热点系列”是《透明人》访谈的另一大亮点，主持人姜思达通过对当下热点的筛选，认真选取了如酒瘾症患者、打拐组织创始人、替孩子相亲的父母以及狂热的游戏迷作为节目嘉宾，深入挖掘这些现象的成因。这些嘉宾虽然都是普通人，却能反映生活本真的一面。他们所代表的身份和职业，能侧面反映出人情冷暖，折射出世间百态。

《酒瘾症患者》这期节目将镜头对准了“酒瘾症”患者，主持人姜思达用细腻的采访方式，将采访对象的心理变化充分展现出来，患者那种“边喝酒边哭，但又控制不住自己，最终想要自杀”的绝望心情，观众通过屏幕都可以感受到。不仅如此，这期节目还让更多人关注到“酒瘾症”问题，呼吁人们关怀“酒瘾症”患者，并警示人们培养健康的生活习惯，防止“酒瘾症”的发生。

由此可见，无论是对季度节目设置单一的系列选题还是复合选题，都是为了进一步提高节目质量，吸引观众的持续关注。总之，短视频制作团队应合理策划，为季度系列节目制定主导选题，增强节目的连贯性。

3.2.4　季度特殊布局：重大选题为主导

短视频的季度布局除了采取系列的形式，还可以以重大选题为主导。例如，节目可以以特殊节点作为选题导向，既可满足用户需求，又能引起广泛讨论，一举两得。最常见的周期性节点是各种节日，比如，母亲节、情人节、春节等，这些节日的相关热点话题都可作为特别节目的重大选题。

例如，不少年轻朋友过年时都不免忍受亲戚们出于关心的各种“盘问”，虽然亲戚的本意并不坏，但还是让很多从外地返乡的年轻朋友不胜其烦，甚至有新闻报道，单身青年因为躲避过年亲戚催婚已经五六年没有回家过年。很多短视频创作者都抓住了部分年轻用户想回又不敢回家的无奈心情，纷纷在过年期间推出了让人忍俊不禁“怼”亲戚的短视频。

知名短视频博主papi酱以网友喜闻乐见的形式在过年期间适时推出“papi酱的新年视频”，面对诸如“工作找得怎么样了”“谈恋爱了吗？”“年终奖拿了多少？”这类很常见，但又涉及隐私的问题。papi酱给出了以下“鬼畜”式的回答方式：

“我胖了，我丑了，这都被您看出来啦。在北京，八环里，租的房子五平米。没结婚，没对象，长得丑别人看不上。”虽然这种回答方式只是玩笑，没有人会真正这样回答，但是papi酱以夸张的表演方式，很快就引起了过年期间不堪亲戚“询问”的年轻人的共鸣。

不少网友在弹幕或评论区表示自己过年时确实遭到亲戚的盘问，也有网友表示视频内容很有意思，是很好的解压方式，如图3-10所示。

papi酱的视频能够获得高播放量就是因为抓住了春节这样一个特殊的时间点，而且视频内容也很“接地气”，贴近用户生活。除了过年专题，papi酱还推出过“高考特辑”和“世界读书日特辑”等，都取得了很好的效果。短视频制作者要想在选题上引起用户广泛共鸣，可注意以下两点。

1．满足用户需求

想要短视频内容接地气，就要切实反映用户的普通生活。普通生活的内容很广，在一个短视频中不可能每一处都体现出来，短视频制作者必须要选择最具代表性的部分。在内容确定下来之后，还要选取适当的观点。对于一件事，每个人都可能有不同的看法，这些看法一般可以归为几类，每一类看法都有其出发点。某一类看法是正确的，并不意味着其他看法是错误的。

团队要选出一个能在短视频中正确表现的看法，其依据必须是目标用户的需求。不同的用户由于性别、年龄、地域以及受教育情况等不同，对于同一件事往往抱有不同的看法。短视频制作者想要留住用户，必须抓住目标用户的心声，这样才能引起他们的共鸣。如果仅参考团队成员的意见来完成作品，很可能与用户的需求背道而驰，从而难以做到真正的接地气。

2．内容结合热点

热点话题是有时效性的，一个话题不一定在任何的时间点都能引起用户的共鸣。比如，一个以吐槽亲戚令人反感的言行为主要内容的短视频，一定是在过年前后才能引起最广泛的认同。这是由于只有在这样特定的时期里，用户才会因为事件即将发生或者刚刚结束而感到焦躁，从而被短视频的内容引起共鸣。

所以，以重大选题为主导的季度节目可以选取一些重要节日或时间节点，也可选取社会突发热点制作特别节目。总之，使用户需求与热点内容结合应该是短视频制作者首要关注的问题。