3.1 整体规划解决三大问题
短视频制作团队在选题策划过程中面临的三大问题主要包括：更新频率不稳定，发布顺序杂乱无章，作品之间关联度差。本节将针对以上问题给出具体的解决办法。
3.1.1 更新频率：更新不持续、不稳定
提高短视频的更新频率是短视频制作者在初期聚集人气的好方法，这样不仅有利于快速找准定位，还可以让制作者少走弯路。但是，很多短视频制作者却发现，想要持续、稳定地更新视频并不是一件容易的事。不少短视频节目虽然本身提供的内容质量很高，但因为更新频率太低，导致粉丝大量流失。
因此，在信息爆炸，淘汰速度惊人的网络时代，掌握快速更新短视频的方法很有必要。对于短视频账号来说，视频的及时更新也可以保证账号强大的生命力，有效地避免自己被粉丝遗忘，而且还可以使自己真正在粉丝当中站稳脚跟，并在市场上获得一席之地。
在一个短视频账号运营初期，也就是积累粉丝的阶段，日更是必不可少的，这不仅有利于制作者在新手时期快速找准自己的定位，让粉丝群体形成习惯，还可以保证其在尝试不同短视频制作方向时，在短期内就能积累大量有价值的数据。
“一色神技能”是一个主打数码产品的短视频账号，它就是通过坚持日更实现了粉丝的增长。该系列短视频的主要内容是介绍一些数码产品使用的小妙招。例如，“苹果手机如何省电”“如何用vivo手机实现远程管理”“如何提升手机性能”等。“一色神技能”短视频片段，如图3-1所示。
图3-1 “一色神技能”短视频片段
由于数码类短视频拥有取材范围广、制作成本低等优势，制作者做到日更较为容易。除该题材外，娱乐类题材和职场类题材等也都具有先天的日更优势，具体培养用户习惯的方法，如图3-2所示。
图3-2 培养用户习惯的方法
1．给予暗示，激发渴求
短视频内容保持日更，可以给予用户一定的暗示，尤其是在其更新时间固定后，用户一旦到了某个时间就会想起短视频要更新了，如果有空自然就会去观看，这就将短视频与有空时的娱乐活动画上了等号。这让用户每天对视频更新有了期待感，从而养成了每天都要去看短视频制作者页面的习惯。
2．保证条件，方便执行
短视频团队每日更新的时间最好选择用户方便观看的时候，比如，下班后或者晚饭后。例如，“陈翔六点半”在微博上的更新时间大多选在下午六点半，这符合大多数用户的下班时间，让用户有时间观看。
3．达成目标，给予奖励
在用户每天坚持看短视频之后再给予一定的奖励，可以有效地活跃用户。如规定每天坚持在新发的短视频下面评论，集齐多少天的评论，用户可以凭截图换取礼品等。
以上是维持稳定的更新频率和培养用户的观看习惯的三种方法。当短视频制作者适应了日更的工作强度，且养成习惯后，制作效率比起过去就会有较大的提高，这对于其未来的工作发展有很大的帮助，也能积累一批忠实粉丝。
3.1.2 内容节奏：视频发布顺序杂乱无章
短视频内容的发布缺少规划，杂乱无章，也是短视频节目不能长期吸引用户的主要原因，而那些注重垂直内容和深耕短视频节目的短视频制作者就可以吸引很多忠实粉丝。例如，酷燃视频首页就会出现明确的视频分类综艺、影视、旅行、文化、美食等，观众可根据自己的喜好自由选择。在文化一栏中，节目主题明确，系列完整，让人一目了然。
《经典宋画赏析》就是这样一个注重内容品质的短视频节目。该栏目的全部视频内容都围绕传世“经典宋画”展开，结合历史和文化背景知识，对不同的名作展开详细分析，如图3-3所示。
图3-3 《经典宋画赏析》短视频节目
该节目每期都以讲座的形式展开，如2018年9月13期节目就由专业的画家对范宽的《溪山行旅图》进行讲解，其“寻找隐藏落款”的话题也增加了讲座的趣味性。《经典宋画赏析》不仅在内容上为艺术爱好者提供了知识鉴赏，而且每周都会定时更新节目，因此吸引了不少粉丝的关注。
由此可见，优质的视频内容和定期更新是吸引用户长期关注的关键。短视频创作团队想要提高短视频的质量，也可以从视频的情节安排、选择生动有趣的形式和注重定时发布这三方面入手，让内容融入更多情感，引起用户共鸣，如图3-4所示。
图3-4 如何提高内容质量
1．把情节安排得更加合理
提高内容质量的一个重要前提是视频必须符合基本要求，即情节合理，逻辑清楚。有些创作者为了将自己的情感融入短视频中，强行推动剧情走向，导致很多角色的行为都不符合人们的常识性认知。这样就会让用户感到视频内容虚假，从而无法将自己投射到其中。
想要通过视频表达情感，让用户产生强烈的共鸣，真实性是一个非常重要的因素。只有在逻辑清楚的基础上表现出贴近生活的情节，人们才可以真正地被触动，从而深入思考视频的内涵。
2．选择生动有趣的形式
很多创作者都认为，表达价值观的内容就必须非常严肃，所以经常会在视频的末尾安排一段看似专业但十分无聊的阐述。这其实是一个误区，虽然价值观本身非常严肃，但是表现它的形式可以多种多样。
创作者的价值观可以通过整个情节的走向来表达，然后再用夸张、搞怪等娱乐手法传达给观众。这样不仅可以让观众在笑过之后陷入思考，体会到创作者的真实用意，还可以让传递视频内容的过程更加自然，容易被观众认可和接受。视频能否让人感动，不是在于内容的严肃与否，而是在于其深层次的含义有没有引起观众的共鸣。
3．注重定时发布
定时发布也是控制节目内容节奏的好方法。短视频制作团队可以在节目策划期间就先明确好节目主题，提前规划好至少一个月内的视频内容，在节目播放前就事先完成。这样既可以保证视频按时更新，还可以根据观众的反馈调整后期节目安排。就如《经典宋画赏析》一样，按时更新，避免用户因等待时间太长而流失。
因此，为了有效地提高视频质量，理清视频发布顺序，短视频制作团队可在视频内容的制作上多下功夫，提前规划好主题和发布时间，把控好短视频节目的内容和节奏，这样才能赢得更多用户的喜爱。
3.1.3 关联性：系列作品更容易获得长期关注
短视频节目的关联性也是赢得更多粉丝关注的一项利器，系列作品往往能够获得观众持续的追捧。虽然短视频的单集时间较短，但是想要将其制作成系列模式，实际上也并不困难。短视频制作者应先明确节目主题，在此基础上进行创作，提高内容质量，才能获得用户长期的关注。
一段名为《小情书》的情感类短视频打造了清新自然的爱情故事，并相继推出了唯美纯爱系列和奇幻魔法系列两个主题的情感短视频，受到越来越多年轻用户的喜爱。该款短视频抓住了“都市人的情感孤独”这一突破口，借短视频的形式为目标客户量身定制了“睡前故事”式的情感类视频节目，其唯美的画面、感人的情节更是触动了观众的心弦。
该档节目的主题非常明确：以影像作为爱情最好的情书。节目内容也精准锁定目标人群的需要，例如，“异地恋最温暖的瞬间”记录异地恋情侣在距离和等待中恋爱的艰辛；“有些人一辈子不会在一起，却一辈子在心里”则是追忆校园时代青涩的暗恋经历；“我的鱼系女友”则表现了主人公和女友之间甜蜜的恋爱故事。
除了这些独立成篇的作品之外，《小情书》在系列内容的打造上也取得了不俗的成绩。在第二季的节目中，《小情书》推出了《那年初夏》系列短视频，展现青春校园的爱情和毕业之后的人生抉择，如图3-5所示。
图3-5 《那年初夏》系列短视频
《那年初夏》系列短视频因其精心的编排、细腻的情感表达，引起了不少已经毕业的大学生对校园生活的回忆。该系列视频在推出后取得了不错的反响，单集视频的播放量就在400万次以上，并且每集的评论区下都有不少网友对剧情的热评和对下集播出的期待，如图3-6所示。
图3-6 《那年初夏》系列短视频网友热评
剧集情节紧凑，人物性格鲜明突出，观众的代入感很强，无论是学生时代“以朋友的形式爱一个人”，还是“毕业之后可不可以不分手”之类的话题，都非常贴近观众生活，很容易引起网友共鸣。当然，系列短视频的制作模式也是该节目能获得大量关注的关键，以下是系列短视频制作时的注意事项，如图3-7所示。
图3-7 系列短视频制作时的注意事项
1．选题自成体系
短视频制作团队在打造系列短视频之初应该做好充分的准备工作，让视频的内容自成体系，这样才利于视频后期的展开。例如，《那年初夏》系列短视频就选择了青春校园爱情这一大主题，又将其具体分为爱情、友谊、毕业后的抉择等不同内容。故事本身的情节很连贯，整体形成系列形态。
另一种较为简单的选题方式是用数字标注出系列特集，例如“十大系列视频”类，如《十大实际存在的谜之生物》《十大以真实人物为原型的虚拟人物》，以及《50个让你感到惊奇的事实》等。这种选题方式整体感较强，也能在题目上为观众显示出“系列短视频”要播放集数的暗示，吸引观众持续关注。
2．巧妙设置情节
和系列播放的电视剧相似，系列短视频也需要在每一集的结尾处留下悬念，以便吸引观众追看下一集。《那年初夏》在第一集的结尾为观众留下了薛雷和小溪这对好朋友最后究竟会不会发展成恋人的悬念，关心剧情的网友自然会等待下集节目的播出。
而“十大系列视频”则是在节目名称中就点明了悬疑主题。例如，《十大以真实人物为原型的虚拟人物》这类节目，观众在观看了第一集后一定会对其他虚拟人物原型也产生兴趣，因此会一集一集地追看下去，这样节目的观众黏性也会有所提高。
3．注重细节的打造
我们经常可以听到这样一句话“细节决定成败”，在视频中，无论是角色的穿着和动作，还是背景的安排，都可以成为人们表达价值观和情感的有效途径。《那年初夏》在演员的表演上就很注重细节，薛雷内心喜欢小溪却只能和她以朋友的关系相处，饰演薛雷的演员在和小溪的对话过程中不自然地抿唇和想要表白又犹豫不决的双手抱头的细节刻画得都十分到位。
综上所述，短视频制作团队可以从选题自成体系、巧妙设置情节和注重细节打造这几个方面提高系列短视频的制作质量，从而让作品获得观众的长期关注。