引导案例 旅行社文案被多次转发

在“注意力经济”时代，如何从各种新闻、广告、娱乐资讯等信息资源中争夺用户的注意力，激发他们的好奇心，让他们愿意阅读下去，成为新媒体文案写作人员要思考的问题。新媒体文案就像一种产品，只有经过新媒体文案写作人员的精心设计和仔细打磨才可能获得用户的关注，进而获得用户的好感，促使用户积极互动、主动转发，并最终达到商家的营销目的。

只要半个平方米的价格，日、韩、新、马、泰都玩了一圈；

一两个平方米的价格，欧美各国也回来了；

下一步只好策划去埃及、南非这些更为神奇的地方；

几年下来，全世界你都玩遍了，可能还没花完买一间厨房的钱；

但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历，而不在于拥有几平方米的房子；

富裕在于感悟，而不在于住别墅。

这是某旅行社的广告文案，此文案一出，就被各大文案网站、广告设计师及新媒体文案写作人员转发。这篇文案将房价和旅行社的旅游价格进行比较，为目标用户算了一笔“心动账”，刺激用户去旅游。

优秀的新媒体文案要洞察和把握用户的痛点，用创新的表达方式带动用户的内心节奏，引起用户的共鸣。新媒体文案是用户了解产品的桥梁，因此，新媒体文案写作人员要策划和撰写高质量的新媒体文案，让用户通过文案感知产品的魅力和品牌形象。

思考与讨论

（1）为什么该旅行社文案被多次转发？

（2）怎样做好新媒体文案策划与写作的准备？