1.2.3 今日头条

今日头条作为目前国内知名的信息平台之一，每天吸引着非常多的用户。对于企业来说，若能够在今日头条上进行有效的营销，将会获得巨大的商机。今日头条是一个信息资讯平台，它借助推荐引擎算法，为用户推荐感兴趣的内容。它先根据用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等信息，挖掘出用户的兴趣点，再进行个性化推荐。

在今日头条中，文案成为用户关注的焦点。一般来说，文案的质量越高，文案被推荐的次数越多，文案的阅读量也就越高，因此新媒体文案写作人员要特别重视文案的质量。

在今日头条中，用户阅读时的注意力集中度不高，因此在撰写文案时，新媒体文案写作人员要保持轻松的心态，避开过于专业的选题，多配图。如果文案需要搭配视频，那么新媒体文案写作人员要尽可能上传本地视频，这样不仅能带来额外的视频播放量和广告收益，还能避免因插入网络视频而使当前页面跳转到视频播放页。今日头条文案如图1-13所示。

图1-13 今日头条文案