1.1.2 新媒体文案的特点

新媒体文案与传统文案相比主要有以下特点。

1.更个性化

新媒体平台的特点就是可以让每个人都成为信息的发布者，其传播内容与传播形式等通常是由个人喜好来决定的。新媒体平台可以为每一位用户提供文案分享和传播的渠道。新媒体文案写作人员能根据品牌和产品的用户定位创作出个性化的新媒体文案来满足用户的需求，以此吸引志同道合的用户，并将这些用户发展成文案的二次传播者。

2.更短、平、快

新媒体文案较传统文案更短、平、快。

“短”是指新媒体文案能短则短，这样能够快速吸引用户的注意力，并将最核心的信息表达出来。

“平”是指平实，新媒体文案写作人员要通过较为平实的新媒体文案与目标用户进行有效的沟通。

“快”是指传播快速，并且新媒体文案写作人员的写作速度也要快，如跟进网络热点事件并快速产出新媒体文案。

3.互动性强

在新媒体时代，信息传播的渠道多元化，用户可以自主地参与到传播过程中。新媒体文案写作人员可借助新媒体平台与用户进行实时互动，而新媒体文案作为营销推广的载体，同样具有互动性强的特点。

以短视频平台文案为例，短视频博主可以通过文案与用户互动，每一位用户都可以对短视频进行点赞、转发、评论，图1-1所示为用户向朋友转发的界面。若用户在评论区向博主发出评论，博主可及时做出回复。当用户看到自己的评论被回复时，其再次评论的积极性自然就提高了，图1-2所示为互动评论。

4.发布成本低

传统媒体广告信息发布成本动辄几十万元甚至上百万元，而随着新媒体的兴起，广告信息发布成本逐渐降低。由于新媒体文案具有价值高、观点性强等特点，以及新媒体的价值逐渐获得商家认可，因此商家逐渐削减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体。随着新媒体文案价值的提高，传统媒体的广告收入已经大幅分流至新媒体。

5.传播内容多元化

新媒体平台支持多种文件格式，新媒体文案写作人员可以将文字、图片、声音、视频等添加到新媒体文案中，让发布的信息内容更生动形象，让用户更容易产生身临其境的感觉。图1-3所示为含有视频、文字等的多元化文案内容。

6.目标用户精准

每一个新媒体平台都拥有特征明显的用户群体，针对不同的用户群体发布不同的新媒体文案，相应的文案更容易被接受和传播。例如，知乎、豆瓣、微信、微博等比较适合职场人群使用，所以在这些平台上推送的新媒体文案可以围绕职场人群的需要来撰写。用户在平台上产生的各种数据会被后台记录，平台会基于这些记录精准地为用户推送相关内容。企业或品牌一旦与这些平台合作，就可以根据这些数据对用户进行精准的定位，从而取得良好的营销效果。