CASE 02 私教健身房开业海报
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客户
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运营私教健身房的公司
设计需求
锻炼20分钟收费仅980日元的私教健身房开业海报。希望告诉受众，这是一个即使没有太多时间的人，也能在20分钟内得到充分锻炼的健身房，目标客户是商务人士和办公室女职员。
文案
每天坚持20分钟；实现短时间私教训练的设想。
〈前期交流〉
客户
这张海报要展示在车站广告栏中。“锻炼20分钟仅收费980日元的私教健身房”这句话是最大的卖点，所以希望设计时能强调它。
设计师
哦哦，让我们思考一下如何设计这个卖点的展示效果，让它醒目且具有冲击力！
客户
因为是健身房，所以要使用具有动感的照片，可以让受众更容易明白海报的意图。
START!
如果能设计出让忙碌的商务人士和办公室女职员都感兴趣的海报就好了。
STEP 2 草图
有意识地让数字映入眼帘，营造动感范围
商谈笔记
»卖点要醒目
»要放上电话号码
»要突出“短时间”这一卖点
需求关键词
»速度感
»公司职员
»短时间
»动感
»适于运动
THINK...
一定要制作出既富有动感又充满活力的海报！
POINT 1 如何选择主题照片？
怎么办呢？
怎么办呢？
思考什么样的照片更容易表现人在健身房里运动时的场景。
因为要制作的是健身房海报，所以要选择一张能让人迅速知道，这是人正在健身房中运动的照片。
POINT 2 选择什么样的字体？
选择容易读懂，视觉冲击力强的字体。
选择方便阅读的字体，让忙碌的人能在看到海报的瞬间，就能了解其要传达的信息。
POINT 3 选择什么样的配色？
有活力的颜色，能让人感到脂肪在“燃烧”的色彩。
有意识地选择适合运动主题，而且能表现活力的配色。
STEP 3 初稿
尝试倾斜的排版，表现冲击力
NG 1 没有突出健身房的卖点。
客户
希望把健身房的卖点——“20分钟”的文字放大，以吸引受众的视线。
设计师
只考虑要表现速度感，但还要试着让文字张弛有度。
NG 2 照片干扰了文字，可读性差。
客户
如果是黑色的文字，会和背景照片融为一体，对比太弱导致阅读困难。能不能让文字更清楚一些？
设计师
看来照片用原图是不行的。试着将照片中的人物进行抠图处理，并改变背景颜色。
STEP 4 二稿
去除照片背景，让文字张弛有度
NG 1 明确必须传达的信息。
客户
“20分钟”文字虽然醒目了，但是感觉还缺少决定性的元素。“980日元”文字也试着放大吧，看看效果如何？
设计师
再一次调整版式，尝试让卖点更突出的布局。
OK 1 通过调整文字的大小，增加视觉冲击力。
客户
通过将“20分钟”的文字加粗放大后，呈现了张弛有度的画面效果，为照片更换背景也让页面氛围十分和谐。
设计师
文字的颜色和大小会改变表现方式，符合主体特征的色彩搭配也非常重要。
STEP 5 三稿
以文字为中心的排版
OK 1 突出卖点，提升服务内容的吸引力。
客户
放大了价格的文字，通过改变文字的排版，提升了服务内容的吸引力！感觉不错。
设计师
为了打动目标客户，文字的排版也非常重要。
NG 1 色彩无法感受到运动的氛围。
客户
文字排版变好了，但是色彩和运动的主题有些不搭。
设计师
仅靠文字排版似乎无法烘托海报主题的氛围，试着用能体现动感的配色吧。
STEP 6 终稿
调整为符合运动氛围的配色
OK 1 直接传达卖点，具有较强的视觉冲击力。
客户
健身房的特征与氛围表现得淋漓尽致，这是能打动目标客户的海报。
OK 2 用色彩所具有的印象，增强表现力！
设计师
并不是单纯地用红色来表现运动、燃烧的感觉，而是通过选择粉色系，营造时尚运动的氛围。
字体
配色
STEP 7 交付
轻快且富有动感的设计
〈交付时的对话〉
客户
能呈现动感、活力且吸引人的设计，很帅气！
设计师
为了使海报能带给受众直观感受，传达健身房的特征与氛围，采用了具有冲击力的设计方案。