项目一 移动营销认知

移动营销是指营销者通过消费者的移动设备向其递送营销信息。随着移动端设备的普及，营销者能够根据人员统计信息和消费者行为特征定制个性化信息，并将其推送给消费者；对于消费者来说，智能手机或平板电脑就相当于一种便利的购物工具，消费者随时可以通过它获得最新的产品信息、价格对比、其他消费者的意见和评论，以及电子优惠券等。

移动营销不再是个体行为，而是一种网络群体行为，所有用户参与营销过程，受众之间相互影响。在营销特点上，移动营销表现为更高的客户细分度、更短的营销渠道以及更强的互动性。本项目将通过引入案例，帮助学生认识移动营销，了解移动营销的宏观环境及发展趋势，更好地掌握和运用移动营销策略。

学习目标

知识目标

1.理解移动营销的概念；

2.熟知移动营销的特点；

3.了解移动互联网的市场和用户环境；

4.明确移动营销的发展趋势。

能力目标

1.初步具备移动营销思维；

2.能够根据不同的移动营销模式搜集对应案例；

3.掌握移动营销策略的运用方法；

4.具备使用移动端设备进行简单营销的能力。

项目情景

文宇是一名即将毕业的电商专业大学生，面临着要找工作的难题。文宇通过网络查阅了很多关于本专业就业方向的资料，最终决定以移动互联网行业作为自己今后的发展方向。于是，文宇开始对之前学习过的移动营销知识做全面的回顾与分析，以帮助自己顺利通过面试被录用。