第二章
网络语言广告研究的理论回顾

在开展网络语言广告研究之前，有必要对相关理论进行系统回顾。理论回顾的作用主要有两个方面：①有助于我们熟悉目前与网络语言广告研究直接相关的理论和成果，从而能够“站在前人的肩膀上”继续深入地、有创新性地推进研究；②有助于我们识别各研究领域可能存在的相关理论，从而开拓新的认知视角和理论框架，以更好地解释网络语言广告的某些现象。不管是出于以上何种考虑，系统的理论回顾都是学术研究不可缺少的组成部分。

在本章中，我们对一些与网络语言广告研究相关的重要理论进行了比较系统的回顾和梳理。在对理论本身做出说明的同时，也阐述了这些理论对于网络语言广告研究的作用或可能存在的潜在作用。从阅读本书的角度考虑，这些理论对于理解之后章节中的实证研究也具有指导性的作用。