1.9 经典名车：宝马760——精英生活的个人宣言

1977年，宝马（BMW）7系轿车正式诞生。

2019年5月24日，最新一代（第七代）宝马7系正式上市。宝马7系无论在设计上还是技术上都具有划时代的意义。

宝马7系在整个辨识度上变得更加突出，细节上处理得更加饱满，车前脸的进气格栅尺寸也变得更大，并且采用了全新一代的智能激光大灯，看起来非常有视觉性，这样一款车型也让我们看到了这几年宝马7系的进步。

宝马7系的最高档次是宝马760。这款尊贵的座驾气派非凡，豪气逼人。它配备了一系列顶级豪华装备，实现了豪华、舒适、安全和性能的平衡，进一步巩固了宝马在豪华轿车领域的地位。

无与伦比的平顺和明确无误的加速感，可提供独一无二的驾乘体验、动力和性能；并且6L、V12发动机非常安静，反映了这一级别用户所欣赏的风格——强大的内在力量和含蓄的表达方式。一旦驾驶者使用该车超凡的动力储备时，“V12”就会从低沉的声音变成一种充满节奏的音响，其潜在的运动基因也随之表现出来。工程师开发这款车的目的不是刻意减少噪声，不是将驾驶人员和乘员与其周围环境完全隔绝开来，而是通过对油门踏板的反馈声音使驾乘人员融入驾驶体验中。

具有划时代意义的宝马7系第一代（1977年）

最新一代（第七代）宝马7系（2019年）

让驾驶变成享受是宝马一直坚持的主导精神。强大的科技实力赋予每一款宝马轿车最现代的时尚气息，不论是车内空间还是车型和外观，不论是中控台的设计还是安全装置的创新，宝马轿车都会在瞬间给你完美的回答，将动感与典雅和高级轿车的功能性完美融合，将宝马的传统和指引未来的进取精神及经得起岁月考验的美学标准统一在一起。宝马的设计师们凭借激情和天赋，以匀称的结构、精美的外观、完美的细节和大胆的创新，为宝马轿车设计了独特的个性，使之达到崭新的美学境界。

宝马产品性能优良，气息高雅，动感十足，充满活力，别具神韵。正如其广告所言：“卓越的表现和强劲的动力，与生俱来的自信，仍从容地自车上散发出来”。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界中数一数二。在豪华舒适的高档车系中，宝马车在理智中暗藏咄咄逼人的锋芒，时而温顺，时而奔放，甚至来一番亡命的惊险表演也无妨，显示出超凡的操控个性风采，驾驶它更是令人心旷神怡。在中国，有“坐奔驰，开宝马”一说。

“驾乘宝马，感受生活。”宝马定位于高档汽车市场，针对的是会开车更会鉴赏车、能和车做到人车合一的人士。宝马是最为那些生性谦和、不爱抛头露面的富翁们所垂青的汽车，成功的实干家开着它既能享受开车的乐趣，又非常舒适，还不太奢华招摇，可谓一举三得；年轻有为、事业有成的雅皮士（Yuppies），也钟情于此车。驾驶宝马是一种身份的象征，一种荣誉的体现，更是一种自我的肯定。

选择宝马汽车的必是讲究品位和享受的人士，他不单从外表去选择，更要求车的性能表现，这是他精神和生活的动力；他不仅是有着品牌情绪的成功人士，而且是保持年轻的心态、懂得驾驶乐趣的人。在他的眼里，驾驶从来不是从此地到彼地那般简单，而是一种乐趣，一种生活方式，或者是一段传递生活感悟的历程。这个历程，可以使快乐加倍，可以激发灵感，可以淡定心境，抑或使疲惫得以解脱。宝马用它敏捷的反应、矫健的身姿，令这种乐趣变得易于掌控。于是，钟情于宝马完美的豪华与运动品质的人们，从未失望过。

卓越、独到的品牌战略与精准、敏锐。独具特色的宝马市场行销方略，树立了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象，与奔驰“尊贵、传统、豪华”的品牌形象得以区分开来。宝马的尊贵与典雅、年轻与活力、精湛与流畅，显得统一恒久，与生俱来，“成功的专业人士的车”使宝马品牌具有极为特殊的社会象征意义。作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马的市场定位是喜欢享受驾驶乐趣的专业人士，但宝马在中国更多地成为奢侈品的代名词、身价的象征。

奔驰象征着稳重、实力、权威，宝马代表着新潮、冲劲、征服。在德国，曾有一个普遍的说法：“有老钱的人（贵族）买奔驰，有新钱的人（暴发户）买宝马。”

宝马将它的独特魅力和世界顶尖的汽车制造技术表露无遗。悬挂宝马商标的任何一款车，都会让驾驶感觉变成一种完美享受。不管是闲庭信步一般的休闲，还是心跳加速一样的刺激；不管是长途跋涉，还是近在咫尺；不管是专心致志地盯住前方亲自驾驶，还是轻松自如靠在座椅上巡航，都一样可以最大限度地享受驾驶乐趣。

宝马760Li是一款集领袖气质、卓越创新和雍容华贵于一身的高端车型，销售价约260万元，拥有卓越的精准性和动力性能、出色的驾乘舒适性及豪华先进的内部环境

“豪华与动感的结合”成为宝马在中国的品牌传播口号。宝马以“驾驶的乐趣——最完美的驾驶工具”的品牌诉求，巧妙地绕过奔驰这一强劲敌手。通过区别“旧”与“新”，使宝马从其他豪华车品牌中分离出来，全力吸引新一代寻求经济和社会地位成功的专业人士，能够满足那些在乎形象、追求极致表现的车主的所有要求，而不是紧紧跟随奔驰过去的陈旧步伐。

实际上，宝马760消费者中有相当一部分是各个行业里的领军人物（包括英国前首相戈登·布朗），他们知识丰富，学历颇高，很有阳刚气息。由于宝马强调的是人文精神，而这些社会精英都有着独特个性和超强的影响力，两者在追求完美的境地上达成默契。

宝马被称为真正的“驾驶者之车”，设计上强调以驾驶者为核心，充分发掘驾驶乐趣。经过多年的发展，全世界车迷对宝马的特性了然于胸，而这种特性也吸引了更多渴望驾驶的车迷，他们的认知程度和公众心态会渗入今后的历史，对宝马的发展和车坛的发展都将产生深远影响。