3.3 链接相关名词
3.3.1 死链接
死链接（Dead Links）指的是无效链接，也就是那些不可到达的链接。通俗地理解是以前可以通过点击这个链接到达网站页面，后续可能由于网站迁移、改版或操作不当等原因，使得链接指向的目标页面不存在而无法访问所遗留的链接，即称为死链接。此时再单击访问，就会出现“抱歉，您所访问的页面不存在”的提示信息或者404状态页面，如图3-9所示。
图3-9 页面不存在提示
造成死链接的具体原因如下：
（1）网站中的某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接；网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。
（2）在上传程序时未正确地链接至文件存放目录，造成超链接地址不再正确。
（3）重新更换了网站的目录，而未对相应的链接进行更换导致产生死链接。
（4）将空间、服务器里面的相应页面删除了，造成死链接。
（5）网站的页面更新成了其他的链接（比如域名的更换），直接导致死链接。
死链接的影响（危害）如下：
（1）影响搜索引擎蜘蛛抓取和收录
假如搜索引擎蜘蛛到达我们的网站，并顺着我们网站内的URL往下爬取内容时，经常性地进入“死胡同”，蜘蛛无法持续在我们的网站顺畅地爬行，也就无法抓取更多网站内容。
（2）影响搜索引擎对网站权重的评估
我们都知道PR值是通过链接关系进行传递的，如果一个网站中存在大量的死链接，无疑会造成网站内部PR值的流失，从而降低全站的权重。
（3）影响搜索引擎排名
假如我们网站的某个网页在没有变成死链接之前，在搜索引擎上有良好的排名，但因为缺乏有效的SEO项目管理，造成这个页面无法正常访问而变成死链接，这个页面的搜索引擎排名不会超过一个星期就会在搜索引擎上消失掉。
（4）影响用户体验
既然死链接会直接影响我们的网站在搜索引擎上的排名，我们应该如何防范或处理呢？
① 在网站上传之前，利用网页制作工具检查链接情况，将无效链接扼杀在上传前。
② 提高网站管理意识，定期使用死链接检测工具查询／检测网站是否存在死链接。
③ 制作404页面，跳转到能够访问的正常页面。
④ 通过robots.txt协议屏蔽蜘蛛访问死链接页面。
⑤ 主动向搜索引擎提交死链接（如百度站长平台，如图3-10所示）。
图3-10 通过百度站长平台提交网站死链接
3.3.2 错误链接
错误链接是由于用户的疏忽造成（如用户不小心输错字母等）所请求的链接不存在。
与死链接不同的是，错误链接是根本不存在的链接，而死链接是原本存在的页面，由于站长操作方面的原因，造成无法访问。
造成错误链接的原因如下：
（1）用户将域名拼写错误。
（2）用户输错URL地址。
（3）用户输入URL时后缀多余或缺少斜杠。
（4）URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。
3.3.3 垃圾链接
垃圾链接（Spam Links）是部分站长为了能够快速达到关键词排名的目的，使用群发软件等在各大论坛和博客发布与该论坛、博客主题内容不相关的链接。垃圾链接都是与网站主题内容不相关的链接或者通过群发机发送的链接。
发垃圾链接的站长都是看中搜索引擎算法中将外链作为关键词排名关键因素这一点，很刻意地创造大量的外链，这是导致垃圾链接产生的直接原因。但这样的行为不但不会增加搜索引擎对网站的友好度，反而会造成网站降权（这一点，在2015年下半年，百度已经公开声明降低外链评分）。
垃圾链接的特征如下：
（1）通常是以毫无价值的评论和留言的形式出现在论坛和博客中。
（2）使用自动评论和顶帖软件生成的链接（如论坛顶帖机和博客群发软件等）。
（3）所发布的信息对于用户来说毫无作用，根本不具备相关性。
垃圾链接的危害如下：
（1）降低网站权重，虽然说垃圾链接不会被搜索引擎马上识别，但是事后经过审查并去除权重，最终会被降权处置（强烈建议不要发布垃圾链接，一定要去与自己网站主题内容相关的平台发布）。
（2）因垃圾链接被降权处置的网站，想要恢复权重，至少在垃圾链接清除之后的2~3个月甚至更长时间才会逐渐恢复。
3.3.4 外部链接
外部链接（External Links）是指从外部网站指向自己网站的链接，简称外链，通常被称为“反向链接”或“导入链接”，其形式包含纯文本链接、锚文本链接、图片链接。
如何查询外链？
查询外链就是查看有多少个网站通过链接指向了我们的网站。网页的权重增加与有多少个网页链接向你的网站有非常重要的关系（链接投票机制）。
外链的查询方式分为两种：
（1）通过搜索引擎查询指令查询（不同搜索引擎的指令不同，如图3-11所示为百度外链查询），如百度外链查询使用domain指令（如domain:www.youdomainname.com），而谷歌外链查询使用的是link指令（link:www.youdomainname.com）。
图3-11 百度外链查询
（2）借助相关站长工具进行查询（如图3-12所示）。常用站长工具有站长工具箱（seo.chinaz.com）、爱站网（www.aizhan.com）。
无论是通过搜索指令还是通过站长工具箱，所查询出来的外链数据对于我们来说都只是提供一份参考数据，并不完全准确。
图3-12 站长工具箱查询网站外链
3.3.5 内部链接
内部链接（Internal Links）是指同一域名网站下的内容页面之间相互链接。比如网站频道页、栏目页、文章详情页（或产品详情页）之间的链接，甚至是网站内关键词与关键词之间的链接，都可以归类为内部链接，这也是内部链接被称为站内链接的原因，对内部链接的优化其实就是对整个网站的站内链接进行优化。
3.3.6 导入链接
导入链接（Inbound Link）指的是从其他网站链接到我们网站页面的链接形式。在搜索引擎看来，如果一个网站是有价值的，那么其他网站都会提及它，提及的越多，说明该网站的价值就越大。导入链接是搜索引擎衡量一个网站受欢迎程度的重要因素之一，尤其对谷歌而言，这点更重要。
通常情况下，导入链接也被称为外部链接（外链）或反向链接（反链）。
正如我们在2.4.3小节所讲到的页面排序规则，搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅会对网页内容和结构进行分析，还会围绕该网站的链接展开分析。所以，尽可能多地获取高质量的外部链接（导入链接）有助于提升网站的排名。
3.3.7 导出链接
导出链接（Back Links）就是网站或者页面中指向别的网站的链接，是单向的。导出链接会导致网站的权重流向对方网站，PR还会传递到对方网站。导出链接包括友情链接的交换和文章中的链接以及其他非本网站的链接。每个导出链接的价值等于网页的PR除以导出链接的总数，链接数量越多，每个链接的价值自然越低。
3.3.8 单向链接
单向链接（One-Way Links）是指链接到一个网页的超链接，而没有相应链接回原网页的链接形式（即单方面指向我们网站的链接），一般外部推广链接均为单向链接。
需要注意的是，相对于双向链接，单向链接更有利于提升网站权重。
3.3.9 反向链接
反向链接简称反链。对某个网页来讲，所有由其他网页指向自己的链接都叫“反向链接”。一个网页的反向链接越多，说明这个网页的“知名度”或“支持率”越高（也就是权重的链接投票机制）。
比如说，网页A中包含指向网页B的链接，那么对于网页B来说A网页即为它的反向链接（如图3-13所示）。
图3-13 反向链接示意图
如果通过上述讲解你还没有了解这些链接的相互关系，接下来通过图3-14和图3-15来具体认识外部链接、内部链接、导入链接、导出链接、单向连接、反向链接之间的关系。
图3-14 导入导出链接之间的关系
图3-15 反向链接与其他链接之间的关系
（1）网站B通过链接指向网站A，那么网站B即可视为网站A的导入链接。
（2）网站A通过链接指向网站B，那么相对于网站C，网站A即为网站C的导出链接。