2.2 POP手绘广告的设计定位

要设计一幅好的POP手绘广告，需要经过一番调研和市场定位的策略，大致分为以下几部分。

2.2.1 商品背景调查

为一种商品设计手绘POP，首先要看它是新产品还是已有一定知名度的老牌子，属于高、中、低哪个档次，其本身是否有什么与众不同的特点，商品的寿命及使用方法，怎样的流通渠道，与其他同类商品的竞争情况，目前的销售状况等。对商品的诸多情况做到心中有数，使之成为POP设计的背景材料。商品背景调查的内容大致包括：企业形象、商品性能、商品特征、营销特点、销售环境、材料特性等。

2.2.2 消费者调查

商品行销的对象是进行手绘POP设计的一个重要因素，消费对象分为直接消费群体、间接消费群体和潜在消费群体。要明确了解此商品的购买阶层，也就是消费群的层次，包括此类人群的购买心理、购买行为是否有地域分布的特点；也要了解他们的生活形态、经济状况、文化程度等。消费者对商品有着丰富多彩的期待心理，包括求实心理、求廉心理、求新心理、求美心理、求便心理、求同心理等，多数消费者的消费心理是几种不同心理的集合。在展开设计定位时应充分考虑消费对象的心理需求。

2.2.3 确立定位、初步构思

POP广告的定位包括产品的质量定位、功能定位、价格定位、制作工艺定位、造型定位、企业形象定位、消费对象定位等，根据市场或同类产品的情况，可以进行单项或是多项的设计定位。

在明确目标定位、背景调查的基础上，依据消费对象及传递内容的特点，选定具体的POP广告表现形式，进行初步构思，确立广告主题，制订大致的广告设计方案。

手绘POP表现内容的确立是关系POP设计成败的关键，需特别慎重。一件小小的POP如果想说的东西太多，反而会分散顾客的注意力，因此，应遵从的原则是以少胜多。单纯、明确的设计就是好设计。