1.1 文案的概念

文案，最初的意思是指用于放书的桌子，后来泛指在桌子上写字的人。随着时代的发展，现在所说的文案，主要是指公司或企业中从事文字工作的人进行的相关策划。

在实际的写作应用中，文案在字面上是“广告文案”的简称，由英文advertising copy翻译而来。广告文案的概念有广义和狭义之分，如图1-1所示。

图1-1 广告文案的概念

文案主要源于广告行业，但是与广告类型的活动策划存在一定的区别，如表1-1所示。

表1-1 文案策划与活动策划的区别