电商运营项目化教程:调研、平台、策划、数据
上QQ阅读APP看书,第一时间看更新

【项目情景】

陕西某软香酥公司成立于1998年,是一家集食品研制开发、生产经营于一体的大型食品企业,其主要产品软香酥是其自主研发的创新产品,国内独家生产,口感香酥,内馅甜糯,深受陕西本地消费者的喜爱。在陕西本地,该产品既是传统礼品,又是时尚月饼,亦是美味特色早餐,曾被评为“中国名优产品”,被陕西省人民政府评为“陕西名牌”。

该软香酥公司的运营人员并没有因为企业的可喜成绩而骄傲自满,安于现状。相反他们不仅具有敏锐的市场洞察力,而且具有长远的眼光,在发觉国内国外电商行业发展迅猛,企业将面临日益严酷的经营形势时,他们决定提前进行风险控制,采取措施应对市场变化。制订科学合理、具有可行性的风险应对计划,首先需要对电商市场进行调研,掌握行业电商市场现状,明确企业进行电商业务拓展的必要性及电商业务拓展方向,其次要进行企业自身经营分析,最后根据分析结果调整企业业务布局,规划业务发展,以确保企业能够继续保持良好的发展态势,并能够不断加大市场开拓力度,扩大市场份额,为企业后续发展奠定坚实的基础。